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      黃雋:中國藝術品市場的地位和結構

      文章來源:光明網       發布日期:2016-06-07 09:04:23    點擊:1001次

      最近10年,中國藝術品市場一躍成為全球三大藝術品市場之一。中國藝術品市場表現出的特點是:全民關注、藝術品成為資產、藝術品金融創新層出不窮,同時也存在藝術品市場亂象種種。
      一、全球視野下的藝術品市場

      最近10年,由于中國藝術品市場的快速崛起,成為全球藝術品市場規模最主要的向上拉動力量,全球藝術品市場異?;钴S。

      在2014年全球藝術品市場達到了前所未有的規模后,《TEFAF2016全球藝術品市場報告》的報告數據顯示,伴隨著世界經濟的蕭條和下行壓力的增大,2015年全球藝術品市場銷售規??傮w下滑7%,由682億美元跌至638億美元。在美國、中國、英國三大市場中,唯有美國市場逆市上揚,交易規模創歷史新高,進一步穩固了美國在全球藝術品市場的霸主地位。2015年全球三大藝術品市場交易規模的排序為美國、英國和中國。
      拍賣市場是藝術品市場重要的風向標和指示器,在藝術品市場上具有重要的地位和影響力。中國藝術品的市場結構與歐美國家有顯著不同,歐美國家藝術品的銷售以私洽和零售為主,而中國拍賣銷售額占到藝術品和古董總成交額的近70%。很多中國人了解和關注藝術品市場,是從新聞中不斷報出的高價拍品中開始的。

      在拍賣市場上,雅昌藝術市場監測中心和Artprice《2015 年度藝術市場報告》的數據顯示,2015年度全球純藝術拍賣總額(含傭金)為160.95億美元,同比2014年減少10.31%。美國以38.38%的市場份額躍居全球第一,中國退居全球第二,市場份額為30.19%,英國以18.58%市場份額位居第三。從拍賣數據來看,2015年,在藝術品拍賣市場,美國、中國和英國前三甲占據了87.15%的市場份額。其余國家市場只分享剩余較小的市場份額。

       圖1 2008年-2015年藝術品拍賣成交總額

      世界藝術品市場有以下特點:

      第一、藝術品市場高度集中。三大市場——美國、中國和英國無論是整個藝術品還是拍賣市場都獨占鰲頭,集中度超過80%。2014年主要的藝術市場之都紐約和倫敦合計75億美元的銷售額占據了全球市場的一半。不僅地域集中度高,而且知名拍賣行具有明顯的聚集效應,集中度同樣很高。按照貝恩對壟斷和競爭的劃分方法,藝術品市場處于中上集中寡占型的市場結構。從表面上看,藝術品拍賣準入門檻和技術含量不高。在這種偏寡頭型的市場結構中,如果沒有精耕細分市場和專業特色,新進入的小拍賣行很難生存。

      第二、藝術品市場主要集中在經濟發達地區。紐約、倫敦、香港、北京等等全球藝術品中心的形成由多方面的因素綜合促成。藝術品市場是中高凈值人群的小眾舞臺。當代藝術源于歐美國家,其敢于打破傳統,自由創新,開放超前,在藝術領域起著領引先鋒和時尚的作用,很容易得到年輕人的認可和追隨。藝術品流通聚集了大量資金,全球藝術品重鎮、時尚之都和金融中心三者高度重合。紐約是優秀藝術品最多的寶地,紐約和倫敦這樣的國際藝術中心可以提供成熟、專業、優質的配套服務,資金流動便利,能夠吸引和聚集來自全球大量的收藏家和富豪買家,成為世界藝術品交易的核心市場。

      二、藝術品市場的新動向

      在2000-2015年期間,全球新建的博物館超過整個19世紀和20世紀,幾乎每天都有一家博物館誕生。根據國家文物局年度博物館年檢備案情況,截至2014年底我國博物館總數達到了4510家,比2013年度增加了345家,繼續保持高速增長態勢。而中小型新美術館更如雨后春筍,遍地開花。

      一家名副其實博物館需要若干鎮館之作和足夠數量的優秀藏品。博物館則需要通過購買作品來建立館藏,而且不會出售購入的作品,所以未來藝術市場需求強烈,保持增長沒有懸念。博物館產業促進了藝術市場穩步增長,博物館越來越親民,成為旅游產業的重要組成部分。
      最近幾年,伴隨著技術進步和觀念革新,世界各大美術館相繼推出顛覆傳統的展覽,在藝術的表現形式和觀看方式等方面進行大膽創新,加入了很多體驗、先鋒和時尚的元素,以吸引更多的年輕人參與進來。

      例如,2015年8月,北京的今日美術館開啟了“未來館”展覽,以實體+虛擬+互動的創意讓藝術飛上了未來的云端。展覽以參觀者本地化的視角,呈現對全新生存環境,即網絡化社會的思考,數十位中外藝術家基于實體、虛擬和增進現實觀念創作的嶄新作品,共同探索藝術未來發展的可能性。觀眾可以在移動端上觀看到作品的第三維景觀,實體大鐵球與宇宙空間進行了疊加,產生新的視覺和感官內容。

      又如,2015年8月,在英國倫敦泰特美術館舉辦了一場名為“感官”的展覽,展覽調動五大感官,展品可聽、可聞、可觸、可“吃”,帶給觀眾超前的觀展體驗。2015年9月,繼2012年在倫敦巴比肯中心及2013年在紐約現代藝術博物館展出后,《雨屋》在上海西岸的余德耀美術館舉辦?!队晡荨罚≧ainRoom)是一個大型藝術裝置,它激發觀眾成為陌生舞臺上的參與者,同時又營造了表演者與觀看者之間的微妙互動。觀者與藝術、科學、技術和人類創新精神的有機融合,共同完成影響生態平衡的冒險之旅。展覽讓觀眾自由出入雨中而不用擔心被淋濕,讓人們在展廳內享受雨中漫步或嬉戲,展覽新奇的體驗方式讓觀展場面和影響達到火爆的程度。當代藝術的先鋒、科技、體驗、時尚等特點的呈現,契合了年輕人的喜好,促進了藝術走進大眾生活。

      互聯網尤其是移動互聯網的深入人心,使藝術品市場跨越了時間和空間的限制,擴展到全球的每個角落?;ヂ摼W使藝術品的教育和推廣得到前所未有的拓展,市場的透明度大幅提高。藝術市場與金融的結合、寬松貨幣政策下的超低利率、通貨膨脹的強烈預期、巨額流動性的避險資金、貧富差距的擴大、高凈值人群財富的快速增長等因素,使大量的資金開始涌入藝術品市場。

      三、中國藝術品市場的結構

      按藝術品的表現形式分類,藝術品可分繪畫、書法、篆刻、雕刻、雕塑、攝影、陶瓷、玉器等。在中國藝術品拍賣市場成交數據中,占總成交份額80%以上的藝術品有三大類:中國書畫、瓷器雜項、油畫及當代藝術。

      北京地區作為中國藝術品拍賣市場的交易重鎮,與香港、上海共同支撐了中國近 80%的拍賣總額。北京地區純藝術總成交規模占中國市場近半壁江山,高居榜首。北京作為全國的政治中心、文化中心、國際交往中心、科技創新中心,政府把文化創新、科技創新“雙輪驅動”作為發展的總體戰略,在藝術產業的發展上占盡天時、地利、人和。北京市政府投入幾百億元的文化創意產業、基金、設立保稅區等,在政策上支持文化創意產業的發展。

      北京濃厚的文化歷史氛圍在全國首屈一指,長期積累形成了優質的藝術學術和市場資源以及完善的藝術產業鏈。北京不僅畫廊數量屬全國之最,還擁有眾多的展館和藝術園區。在名揚海內外的當代藝術創意聚集區--798、宋莊、草場地、酒廠等,畫廊、畫店、藝術家工作室或展示中心鱗次櫛比,頗具規模。北京擁有眾多全國最好的高校和研究機構,地域人文優勢顯著。北京作為移民城市海納百川,吸引了全國最優秀的批評家、藝術家、收藏家在此集聚。在北京的博物館、美術館和博覽會,常年世界級的展覽不斷。同時,北京也是金融中心,不僅有大量的銀行、證券、信托、保險、基金等金融機構,還聚集了全國最多的高凈值人群和資金量。

      圖2 2013 年--2015年不同地區成交量對比

      在中國,北京文化優勢無其他城市可及,而香港營商環境優勢同樣明顯。香港作為繼紐約、倫敦、北京后世界第四大純藝術品交易中心,有著蘇富比、佳士得這樣世界頂級的拍賣行,還有亞洲最好的藝術品博覽會。香港作為國際著名離岸金融中心具有獨特的優勢。香港與美元掛鉤的聯系匯率制度,使大額的藝術品交易在很大程度上降低了交易的匯率風險,有利于締結長期合約,貨幣環境穩定。香港是國際自由貿易港,各項稅率也相對較低。香港的金融中心能24小時的與倫敦、紐約等地的公司進行交易,對藏家和企業的財務安排便利。香港全球化程度較高,聚集了大量的資金和人才,訊息發達,更有成熟規范的法制結構、商業體系和職業操守。

      京津地區、港澳臺地區、長三角和珠三角地區是中國經濟發展水平最快和最富裕的地區,也是中國藝術品市場的四大重點區域。藝術品市場與財富狀況和受教育程度有著明顯的正相關關系。這幾個地區是中國藝術品創作、展示和交易的集中區域,藝術品鑒賞和收藏、藝術品投資等需求較為旺盛。

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